#1
swatch, 1983 yılında İsviçre’de satışa sunulan, renkli plastik kasalı ve kuvars mekanizmalı saatleriyle tanınan saat markasıdır. Merkezi Biel/Bienne kentindedir ve Swatch Group bünyesinde faaliyet göstermektedir. Markanın adı yaygın biçimde sanıldığı gibi “Swiss watch” değil, gündelik kullanım için ikinci saat anlamındaki “second watch” ifadesinden gelmektedir.
Swatch’un ortaya çıkışı, 1970’li ve 1980’li yıllarda İsviçre saat sektörünü sarsan kuvars krizine dayanır. Seiko ve Citizen gibi Asyalı üreticilerin ucuz ve hassas kuvars saatleri karşısında İsviçre’nin mekanik saat üreticileri ciddi pazar kaybı yaşamış, ASUAG ve SSIH şirketleri iflasın eşiğine gelmiştir.
ETA yöneticisi Ernst Thomke’nin öncülüğündeki projede İsviçreli mühendisler Elmar Mock ve Jacques Müller, daha az parçadan oluşan ve otomatik üretime uygun bir saat geliştirmiştir. Geleneksel saatlerde yaklaşık 91 olan parça sayısı 51’e indirilmiştir. Mekanizma plastik kasaya doğrudan yerleştirilmiş, cam ultrasonik kaynakla kasaya sabitlenmiştir. Bu üretim yöntemi saati ince, hafif ve ucuz hale getirirken kasanın açılıp klasik yöntemlerle tamir edilmesini de zorlaştırmıştır.
Bugünkü en net tanımıyla Swatch; İsviçre yapımı saatleri renk, sanat, popüler kültür ve seri üretimle birleştiren, giriş ve orta fiyat seviyesinde konumlanan, koleksiyon odaklı bir saat ve tasarım markasıdır. Kendini klasik lüks saat üreticisi olarak değil, saatçilik dünyasının kurallarını daha eğlenceli ve erişilebilir hale getiren bir marka olarak konumlandırmaktadır.