#1
swatch, saatlerini yalnızca zamanı gösteren teknik ürünler olarak değil; renk, hikaye, mizah ve tasarım fikri taşıyan küçük aksesuarlar olarak konumlandırır. bu nedenle modeller sadece `SO33M100` gibi ürün kodlarıyla değil, “mission to the moon”, “blue sky” veya tasarımın karakterini anlatan özel adlarla satışa çıkarılır.
verilen isim çoğu zaman saatin rengine, desenine, ilham aldığı sanat eserine, mevsime veya koleksiyonun temasına gönderme yapar. swatch’ın resmi tanımına göre koleksiyonlar da ortak bir tema veya tasarım çevresinde toplanan saatlerden oluşur. yani isim, rastgele eklenen bir süs değil; saatin hangi hikayeye ait olduğunu anlatan parçadır.
bu yöntem birbirine benzeyen yüzlerce modeli ayırmayı da kolaylaştırır. müşteri karmaşık ürün kodunu değil, akılda kalan model adını hatırlar. ayrıca adı bulunan saat, sıradan seri üretim ürünü yerine kendine ait kimliği olan ve koleksiyonu yapılabilecek bir tasarım gibi algılanır.
kısacası swatch saatlerinin adlandırılması teknik bir zorunluluk değil, markanın kuruluşundan beri sürdürdüğü sanat, eğlence ve ulaşılabilir tasarım anlayışının pazarlamaya yansımış halidir. swatch için saat yalnızca model numarasından ibaret değildir; bilekte taşınan ve adı olan küçük bir tasarım nesnesidir.